2024年抖音和微信如何一步步蚕食百度

抖音方面：内容与流量领域

1. 内容吸引力：抖音以短视频内容崛起，吸引了海量的用户特别是年轻一代的注意力和时间，相比百度传统的图文搜索结果展示，抖音生动的视频内容在娱乐、生活分享、知识讲解（如一些科普类短视频）等领域抢夺了用户原本在百度上搜索相关内容的场景。
2. 流量分散：当大量用户花时间在抖音上时，意味着百度整体的流量基础被削弱，广告主可能会将部分预算转移到抖音平台进行营销，以接触到在抖音上活跃的人群。

抖音搜索业务领域

1. 搜索习惯培养：随着抖音内容的极大丰富以及其不断强化搜索功能，用户开始习惯在抖音上搜索感兴趣的视频、音乐、创作者等，而且抖音还可以搜索到商品、服务等相关信息，对百度的通用搜索业务产生一定的冲击。
2. 精准搜索：在一些特定领域，比如美食制作教程、舞蹈教学、手工技艺等方面，抖音搜索结果更直观，用户可以快速找到示范视频等，而百度搜索可能需要在众多网页链接中去筛选。
3. 移动端优势：在移动互联网场景下，抖音作为一个高频使用的APP，在用户便捷性上比百度APP更有优势，用户无需切换多个APP就可以完成很多搜索需求。

抖音商业变现领域

1. 电商引流：抖音可以通过短视频和直播带货等方式，将流量导向电商平台或自身的抖音小店等，这部分商业变现模式与百度的广告模式形成竞争，并且有更强的转化效果和发展潜力。
2. 品牌合作：品牌方除了在百度上做品牌曝光外，也会在抖音上通过官方账号运营、话题营销等方式进行品牌建设和与用户互动。

微信方面：内容生态与搜索领域

1. 封闭内容生态：微信公众号等内容在微信体系内形成了庞大的内容池，大量的资讯、知识、观点等内容存在其中。虽然相对封闭，但微信用户量庞大，当用户想获取公众号等内容时，基本通过微信内搜索完成，减少了对百度网页搜索的依赖。
2. 社交搜索：基于社交关系的搜索，比如搜索朋友分享过的文章、推荐的好物等，这是百度无法做到的。

微信商业服务领域

1. 小程序生态：众多企业和商家开发微信小程序，在微信内提供服务和产品销售等。小程序可以实现的功能一定程度上替代了一些原本企业需要通过百度搜索来引流、通过网页展示的业务。
2. 移动支付场景：微信支付的普及，使得在一些商业交易场景下，百度没有参与机会，而且微信支付可以和小程序等打通，形成商业闭环。

微信用户粘性与场景领域

1. 社交粘性：微信作为国民级社交软件，用户粘性极高，用户每天打开频率和时长都非常可观，占据了用户大量的时间和注意力资源，使得用户分配给百度的时间减少。
2. 办公场景：微信在办公场景也有渗透，比如文件传输、工作群沟通等，而且微信电脑版的功能不断完善，其搜一搜等功能也会在办公场景下与百度的搜索等业务产生竞争。